Tre nødvendige tiltag for at tiltrække unge kandidater

Hvorfor virker jeres jobopslag ikke længere?

I har lagt stillingen på Jobindex.

I har delt den på Facebook.

Måske har I endda betalt for at få den fremhævet.

Alligevel kommer der kun få ansøgninger. Og de kandidater, der søger, har ofte ikke de kvalifikationer, I leder efter.

Hvis det lyder bekendt, er I ikke alene.

Hos Skarpt møder vi mange virksomheder, der oplever præcis den udfordring. Især produktionsvirksomheder, håndværksvirksomheder og tekniske virksomheder mærker konsekvenserne af et arbejdsmarked, hvor konkurrencen om dygtige medarbejdere er hårdere end nogensinde.

Problemet er ikke nødvendigvis, at der mangler kandidater.

Problemet er ofte, at virksomhederne stadig forsøger at tiltrække medarbejdere på samme måde, som de gjorde for 10 eller 15 år siden.

Mens virksomhedernes måde at rekruttere på mange steder har stået stille, har kandidaternes forventninger ændret sig markant.

Ifølge Deloittes globale undersøgelse blandt Generation Z og Millennials lægger unge medarbejdere i høj grad vægt på arbejdsmiljø, udviklingsmuligheder, balance mellem arbejde og fritid samt virksomhedens værdier, når de vælger arbejdsplads. Samtidig forventer de langt større indsigt i virksomheden, før de sender en ansøgning. (Deloitte Gen Z and Millennial Survey 2025)

Hvis I vil tiltrække de næste generationer af medarbejdere, er der især tre ting, I bør fokusere på.

1. Ingen unge søger job hos en virksomhed, de ikke kender

Mange virksomheder er usynlige som arbejdsplads.

Ikke fordi de er dårlige arbejdspladser.

Men fordi de aldrig fortæller om det.

Når en kandidat besøger jeres hjemmeside eller Facebook-side, hvad møder vedkommende så?

Måske billeder af maskiner.

Måske en pressemeddelelse fra 2022.

Måske et jobopslag.

Men sjældent mennesker.

Unge kandidater undersøger virksomheder grundigt, før de søger. De vil vide:

• Hvordan ser arbejdspladsen ud?
• Hvem skal jeg arbejde sammen med?
• Er der et godt fællesskab?
• Kan jeg udvikle mig her?
• Er medarbejderne glade for at være her?

Hvis kandidaterne ikke kan finde svarene, går de ofte videre til næste virksomhed.

Derfor bør I løbende dele historier fra hverdagen.

Vis lærlingen, der er blevet faglært.

Vis kollegerne på værkstedet.

Vis medarbejderen, der har været ansat i 20 år.

Vis de ting, der gør jer til en god arbejdsplads.

Ikke når I mangler folk.

Hele året.

2. Jobannoncen er ikke længere nok

Mange jobannoncer ligner hinanden.

Vi søger…

Vi tilbyder…

Vi forventer…

Kravene fylder ofte mere end kulturen.

Men kandidater vælger ikke kun et job.

De vælger også en arbejdsplads.

Når en ung elektriker, smed eller maskinmester ser et jobopslag, sammenligner vedkommende ikke kun løn og arbejdsopgaver.

De sammenligner også virksomheder.

Hvem virker mest spændende?

Hvem virker mest moderne?

Hvem virker som et sted, hvor man bliver værdsat?

Derfor bør jobannoncen understøttes af indhold, der viser virksomheden i praksis.

Korte videoer.

Medarbejderportrætter.

Billeder fra hverdagen.

Interviews med lærlinge og kolleger.

Forskning peger på, at employer branding og synlighed på sociale medier har betydelig indflydelse på Generation Z’s opfattelse af virksomheder som attraktive arbejdspladser. Unge kandidater bruger i stigende grad digitale platforme til at danne sig et indtryk af potentielle arbejdsgivere. (Frontiers in Communication, 2025)

Hvis I kun kommunikerer gennem jobannoncer, fortæller I kun halvdelen af historien.

3. De bedste kandidater leder ikke nødvendigvis efter job

Det er måske den vigtigste erkendelse.

De kandidater, I allerhelst vil ansætte, sidder ofte allerede i et job.

De besøger ikke nødvendigvis Jobindex hver uge.

De følger ikke nødvendigvis med i ledige stillinger.

Men de kan godt være åbne for den rigtige mulighed.

Derfor skal moderne rekruttering handle om mere end opslag på jobportaler.

Virksomheder, der lykkes med rekruttering i dag, arbejder aktivt med at skabe synlighed over for kandidaterne, længe før behovet opstår.

Det kan eksempelvis være gennem:

• Målrettede kampagner på Facebook og Instagram
• Videoannoncering
• Employer branding-kampagner
• Rekrutteringskampagner målrettet bestemte faggrupper
• Opsamling af interesserede kandidater til fremtidige stillinger

På den måde opbygger man en pipeline af potentielle medarbejdere i stedet for at starte fra nul, hver gang en stilling bliver ledig.

Rekruttering er blevet en markedsføringsopgave

For få år siden kunne mange virksomheder nøjes med at slå en stilling op og vente.

Sådan er virkeligheden ikke længere.

I dag vinder de virksomheder, der formår at skabe synlighed, tillid og interesse blandt kandidaterne længe før ansættelsesprocessen starter.

Og det er faktisk gode nyheder.

For mange virksomheder har allerede det, kandidaterne efterspørger:

Et godt arbejdsmiljø.

Dygtige kolleger.

Spændende opgaver.

Gode udviklingsmuligheder.

Problemet er bare, at ingen udenfor virksomheden ved det.

Har I svært ved at tiltrække de rigtige kandidater?

Hos Skarpt hjælper vi virksomheder med employer branding, rekrutteringskampagner, video, sociale medier og digitale strategier, der gør arbejdspladsen synlig over for de mennesker, I gerne vil ansætte.

For ofte handler udfordringen ikke om mangel på gode kandidater.

Den handler om mangel på synlighed.